互动营销——所谓的互动,就是双方互相的动起来。在互动营销中。互动的双方一方是消费者,一方是企业。只有抓住共同利益点,找到巧妙的沟通时机和方法才能将双方紧密的结合起来。互动营销尤其强调,双方都采取一种共同的行为,达到互助推广、营销的效果。

聚合营销——消费者买产品的前期中期后期分别对他们施加影响!

最简单的说法互动营销是品牌方与用户互动起来,聚合营销是品牌方通过多种渠道对用户进行有效营销,而这两种营销的根本在于对消费者行为研究分析。

做营销都是如此,不管你用什么手段去营销用户,必先对其受众用户进行消费者行为研究。

比如消费者喜欢一款牙膏,那么消费者喜欢某种品牌牙膏是什么原因呢?使用方便还是不伤牙齿?还是因为其他因素?

这是一个企业市场营销应该研究的课题,把用户分析透彻、并且研究透用户喜好、特点、并且根据不同用户画像开发出相应的产品,比如海尔就是个很好例子,海尔在营销过程中,使用了互动营销以及聚合营销。

海尔在微博上算是大V了,光海尔的微博就有十几个,以不同身份的微博出现,微信公众号也不计其数,都是以不同品牌方出现,这就属于聚合营销,通过不同的媒体渠道把用户聚合起来,而互动营销最明显的例子,就是海尔君时不时的调戏用户,取悦用户,这不能不说海尔的高明之处了。

因此,做营销,首先要对消费者进行行为研究,其次,做好聚合营销和互动营销,事半功倍。

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