今天,《拜托了冰箱》第七季官宣了新的冰箱家族阵容,除了何炅王嘉尔两位主持人,还有新晋男团INTO1的两位成员高卿尘、AK刘彰。

2021选秀“独苗”INTO1,成团一月交出了怎样的成绩单?

高卿尘、AK刘彰是INTO1中最先解锁单人综艺资源的成员。而在上周,《快乐大本营》放出的期预告中就有INTO1团体的身影。

自4月24日成团以来,INTO1可谓是炙手可热,各类品牌争相合作,站台、直播活动不断,好不热闹,但事实确实如此吗?这一个月的时间里,INTO1究竟交出了怎样的一张成绩单呢?

2021选秀“独苗”INTO1,成团一月交出了怎样的成绩单?

资源严重偏科,

商务梯队层次分明

盘仙人整理了INTO1成团一个月后的资源一览表。

可以看出,INTO1出道后的资源集中在商务代言方面,综艺、杂志、晚会较少,偏科比较严重,成员之间差距明显,刘宇、米卡林墨周柯宇、尹浩宇伯远、赞多力丸高卿尘AK刘彰四大梯队层次分明。

 

2021选秀“独苗”INTO1,成团一月交出了怎样的成绩单?

通过以上表格不难看出,INTO1成团后这一个月的时间里,成员资源以商务代言为主,推广、站台、直播等各种形式的品牌活动占据了他们公开行程的大部。

相比之,其他方面就稍显逊色。综艺资源仅有两个,一是团体的成团综艺首秀《快乐大本营》即将在周与观众见面;二是高卿尘、AK刘彰两位成员成为了新一季《拜托了冰箱》的冰箱家族助理体验官。

5月21日的薇娅狂欢节即江苏卫视心愿之夜是INTO1目前唯一的晚会资源。在这里,INTO1上演了成团后的舞台首秀,也是出道至今唯一一个舞台表演。遗憾的是,力丸由于身体原因缺席,并未实现全员合体。

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时尚杂志方面,目前仅有《费加罗男士》一个封面,不过,AB双封的待遇,也不算差。

除此之外,INTO1成员之间资源差距较大:

C位刘宇以11个品牌的成绩一骑绝尘。有8个品牌都给予了title,其中包括4个代言人、3个大使,不论是数量和title质量都稳居团体TOP1,金主爸爸对其商业价值的认可程度可见一斑。

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其次是米卡、林墨、周柯宇。米卡的代言集中在彩妆护肤类品牌,手握两个代言人、两个大使、一个品牌挚友,品牌质量较高;林墨则有4个代言人,一个大使,title规格不低;

出人意料的是,排名在位圈的周柯宇,商务资源却居全团前列,两个代言人、一个大使、一个挚友,虽title略逊一筹,加上各类推广,数量上也可与前两位持平。

再次是尹浩宇与伯远,目前都有三个大使收入囊中,可以看出品牌对其带货能力还持较为谨慎的态度。

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值得一提的是,名次位列前茅的赞多、力丸、高卿尘,商务表现却不尽如人意。赞多与力丸仅有站台与推广活动,小九高卿尘目前商务收获为0,位圈的张嘉元与AK刘彰也只有线上推广,并无title收入囊中。

成员各自开花,团体代言数量目前还是较少。除了成团后火速官宣的纯甄品牌代言人,目前仅有快手青春创造官,以及gentle monster的短片推广。

虽然全团的代言少,成员们以小分队的形式活动却很常见。

圣罗兰、欧莱雅、伯爵、希思黎等品牌都选择了其中的2到3位成员为其做线上推广或是站台;丸美将眼部护理与精华代言人的title分别给予了米卡和林墨,AHC则将水乳和精华大使分销给林墨和伯远,膜法世家一口气pick了米卡、林墨、周柯宇三位作为面膜代言人。

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虽然不能全团出动,组成小分队收割代言对等待崛起的新任偶像们来说,也是不错的选择。




 
2021选秀“独苗”INTO1,成团一月交出了怎样的成绩单?-盘仙人
2021届选秀独苗INTO1,
能扛起男团大旗吗?
 

纵观内娱大形势会发现,INTO1之所以会被诸多品牌爸爸pick,可以说是天时地利人和共同作用的结果。

2019届的两个选秀男团,UNINE已于去年年底解散,R1SE也在5月初举行了告别演唱会;去年崛起的本土养成系男团时代少年团,今年有三位成员面临高考需要闭关,对外扩张受到一定程度的限制。

而今年本来可以与INTO1分庭抗礼的青3出道团,因为众所周知的原因,官媒台参与舆情,团体也意外流产。

目前看来,内娱男团中几乎没有能够与INTO1形成对打之势的选手,发展的外部形势一片大好。

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INTO1压线成团,成为今年的选秀团体“独苗”,外部条加持自身热度,各类资源完全向他们倾斜。

节目刚刚结束,INTO1不论是关注度、话题度还是粉丝热情正值高涨。对于品牌来说,想要在短期内快速收割一波销量与流量,目前来看,INTO1是最好的选择。

以刘宇为例,他代言的多个品牌以及参与的多场直播中,都用实打实的数据和销售额证明了其带货能力。MissBerry贝瑞甜心、清风、MISTINE等品牌为他制作的代言战报中,微博转发数、评论数破多少万,话题阅读量有几亿,店铺销量达到多少,一个个数字都是其人气与带货能力的证明。

刘宇还登上了4月新人商业价值榜的TOP1,在多个数据榜单中名列前茅,商务方面已经可以比肩一线流量。

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战报是品牌催销量的一种手段,虽然其实质目的是为了打开粉丝钱包割韭菜,但粉丝对此却是喜闻乐见的。

翻看INTO1的超话和豆瓣小组会发现,粉丝自发整理的商务数据帖时时更新,热度居高不,标榜自家成绩时也以商务表现为主要依据,秒切数据达到多少、限量商品是否售罄,成了衡量爱豆人气,鉴别是真红还是虚红最有力证明。

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不管是有title的正式代言人还是短期推广,品牌收割了销量与热度,爱豆证明了其商务能力,粉丝得到了能够拿出手的成绩,对INTO1、粉丝和品牌来说是三方共赢的结果。

但若要取得长足的发展,仅靠商务上的一时繁荣并不是长久之计。

熟悉鹅系选秀团的粉丝都知道,R1SE在出道后热度最高的一个月内,行程重心放在练习和作品产出上,间杂广告和活动拍摄的安排,业务训练与露出刷脸两不误,在之后两年的活动时间里,用作品留住了赛时积累的粉丝。

在成为“独苗”男团的现状,INTO1商务资源集中无可厚非,但同时也不能放弃精进业务。成团后的首秀就面临“跳不齐”、“业务能力差”的质疑,INTO1的男团之路,任重道远,且行且珍惜。

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