继东北
、河北之后,
时隔
整整半年,又一次影院关门潮降临。



 
广东近期疫情反弹多少让人始料未及,虽然内地疫苗接种的速度在进一步加速,但想在短期内完成全民免疫尚需时日。
 
根据广东日报报道,从6月5日起广东省内部分地区的影院和一些封闭场所暂停营业,一些非毕业季的学生也开始停课。
广东地区向来有相当稳定的票房产出,本次该地区影城的暂停多少会给即将展开的暑期档带来一丝不确定因素。
 
从去年暑期内地影城逐步恢复营业以来,阶段性和区域性的疫情反弹一直没有停止,反弹区域的零星性和不确定性都让疫情防控一直没有处于松懈的状态。
 
高考结束后暑期档也就要徐徐展开了,和之前春节档情况类似,在距离真正档期开始还有一段时间,但无论是广东地区还是行业内,对暑期档的信心不应再次动摇了。
 

广东影院再停摆,但暑期定档可不要停-盘仙人
最严峻的考验和最放松的心态,
平稳渡过衔接过渡期


 
从目前态势来看,即便我们能够在国庆前后形成更好的全民免疫趋势,
小范围疫情反弹和常态化疫情防控仍旧是一个长期趋势,
全国人民的工作生产学习生活都会笼罩在此大环境之中。

去年暑期广东的陆丰曾经因疫情在8月14日21时起暂停了该市内影城的营业,此时距离全国逐步恢复影院经营不足一个月,因疫情的压力状况不同,一些地区实际并没有在7月进入正常的经营秩序,因此去年这次停业可能只是一种状态的延续。
 
其实到目前为止,内地常态化疫情管控以来大范围内的影院暂停只有河北、黑龙江和前段时间的营口鲍鱼圈地区,好在于这些地区都不是票房重镇,对于全国影响甚微。
 
包括跨年期间和上个月沈阳疫情的反弹,都没有让一些区域关停电影院,只不过在此期间疫情反弹地区的票房滑落状况很严重。
 
广东影院再停摆,但暑期定档可不要停-盘仙人



其实经过这一年半以来大家所遭遇疫情反复和波动,电影院依旧是风险低于大部分公共的经营场所,表明上民众感知疫情防控的严峻程度在降低,但实际上相关部门对国内外疫情的变化仍旧保持了高度的警惕。
 
民众“防松”的心态更多会体现到网络之上,尽管部分群众没有及时接种疫苗,但相对早期来看,更乐观的和防松的心态让民众紧绷的神经逐步变得轻松起来。
 
其实目前内地影院端并没有完全恢复到正常水平,
从工作日票房的不理想和偏儿童&家庭观影类型影片的乏力可见一斑。即便从质量和口碑方面,国产&进口动画片都有提升,但均很难有往日的突出表现,更多刚需观影集中到周末和公众假期。
 
现在仍旧是疫情常态化的过渡和衔接阶段,此阶段不仅仅需要相关管理部门对电影行业更多的扶持和帮助,也需要影片的供给方、电影的放映单位和公众对电影行业保持相当的信心。
 

广东影院再停摆,但暑期定档可不要停-盘仙人
阶段性反弹长期维持,
定档&落位保障后续信心


 
从现在来看,去年疫情恢复后首部上映的《八佰》在行业和更多民众眼中,都应该成为一部“扭转乾坤”的影片,相关部门和发行方当时都会抱着一种“勇士”的精神将影片投放到未知的市场。
 
其实近些年以来,表明上内地电影在国际奖项、意识形态领域和其他方面逐步与世界远离和脱轨。但在整体发展和规划来看,内地电影市场仍旧有良好的增强趋势,在没有形成好的观影氛围和足够量的电影产品供应之前,出现绝对竞争力的影片和国际化的电影是非常困难的。
 
从黑龙江、河北和辽宁去年年底的疫情反弹前前后后来看,
疫情虽然会波动和刺激一些群众的心态,但在疫情的危机消散后,电影反而会成为大部分群众缓解压力的慰剂品,
且相比长短途旅行更划算和安全。
 
在去年年底疫情大范围反弹时,业内外出现不少对春节档质疑和看衰的声音,这其中更多是一些长期对中国电影发展看空和对国家疫情防控信心不足的人士。但从内地将电影行业作为最后一批复工的谨慎态度来看,在没有形成更充分和更有信心的准备之前,无论是片方还是相关管理部门,是不会轻易让电影院在春节期间更全面的恢复营业。



从《八佰》的半空降,到去年国庆档影片的正常发挥,再到元旦档和春节档,期间前前后后在很多地区都或多或少有疫情的反复状况,电影院和电影行业也过多遭遇到了一定程度“污名化”和“背锅侠”的待遇。
 
尤其是在现阶段,北美电影市场已经进一步恢复,周票房北美开始追上并反超内地,这样对于内地电影行业其实是形成了一种压力,毕竟在大多数领域内外,中美之间的竞争态势非常显著和残酷。
 
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尽管票房不是衡量影片的唯一标准,但票房可能是最显著和相对容易达成超过北美的指标,今年上半年无论是元旦档、春节档和刚刚过去的清明节&五一档,仅靠国产片自己逐步形成的一次次最佳XX档,更多的因素还是各家片方的信心和勇气。
 
从现阶段来看,片方并不是不想摆脱对重点档期的依赖,电影局和管理部门也希望有国产片能够“勇敢”的站出来弥补档期的空缺,从对待进口片的调控和落位方式便能够感受到管理部门的良苦用心。
 
相比于往年春节档和国庆档较频繁的进进出出,疫情恢复后的内地电影市场上,头部和重点影片高频次的退档情况在减少,反而是临时空降和提档的情况多了一些。
 
今年的暑期档到目前为止,落位定档的影片除了几部主旋律献礼片之外,更多还是像动画片和青春片为主,尚没有更多的纯粹商业大片落位,这在以往年份是很难想象的,毕竟暑期档的时段长,容纳空间大,理论上是会存在多部10亿+影片的空间。
 

广东影院再停摆,但暑期定档可不要停-盘仙人
暑期仍存绝对刚需,
适应类型多样化、题材多变


 
其实现阶段片方的踌躇和迟疑是可以理解的,毕竟近几年内地电影所呈现出的“赢者独拿”和“头部通吃”情况,会让很多影片落位和择档异常困难,像元旦档、春节档和国庆档也都大体上被适应档期的类型片提前预定。
 
但从过往近几年的总体情况来看,内地暑期档在摆脱对进口片绝对的依赖之后,所能呈现出的多样性和类型片突破的机会也变得更加具有挑战性,至少很难用一种绝对类型的影片去定义暑期档的适应类型。
 
因为当每个档期的观众群体不同,档期的有效时间段和长短也不同,口碑的发酵时间也不尽然,这也使得暑期档能够成为所有档期中对不同类型都会存在较好兼容性的档期,也是能够出现大黑马和票房爆棚作品的时期。
 
像2015年的《捉妖记》、2017年的《战狼2》、2018年的《我不是药神》和2019年的《哪吒之魔童降世》,这些影片都完全超越了业内外的对其票房的预估和认知,其票房稳定的走势和良好的抗跌属性,既能保障影城在相当长的时期内有稳定的收入,也会给后续影片带来信心和接续的勇气。
 
像喜剧片代表的《西虹市首富》,战争题材的《八佰》、《战狼2》,主旋律色彩浓厚的《烈火英雄》,甚至像很难有突破的合拍片也有《巨齿鲨》这样的代表,同时黄渤导演处女作《一出好戏》,现实题材的《银河补习班》,和香港商业警匪动作片《扫毒2》,也都在暑期档能够寻找到突破点。
 
其实内地电影市场近几年一直都在被质疑和看衰,但不得不承认越来越多各种类型和群体的观众在走入到电影院之中,表明上看对于一些“精英影迷”和“骨灰粉丝”是一种干扰和亵渎,毕竟新观众在观影礼仪和对儿童管理方面很难做到尽善尽美。

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但又不得不承认,我们现在是需要不同阶级和层级的影迷回到电影院(或者来到电影院)之中去,相比其他娱乐方式,电影院仍旧存在不可替代性和刚需性,无论是话题性的营造和延续,还是在影厅内的沉浸观影体验,包括消费过程中所能体会到的优越感都优于其他娱乐方式。
 
当然影迷群体和其他爱好者一样是一个较小的和单一的圈子,吸引更多的观众仍然是现在电影工作者需要做的事情,好在于近几年无论是宣传渠道还是媒体的铺陈,对于中国电影整体上更多是利好和褒扬,像近几年很多许久没有进入到电影院的观众都看过《八佰》《你好,李焕英》等影片,观众对于电影、特别是国产电影的喜爱程度再提高,而且这种需求很多时候会脱离一些精英观众对影片的过于苛刻的看法和要求。
 
其实中国电影的推动力量一直都是多方面的,不仅仅是需要相关部门的政策放松和调整,也需要片方能够提供更多的内容和影片,同样也需要影迷和观众群体之间更多沟通和理解,与其担心时不时会反弹的疫情,更应该去深度的挖掘和研究潜在的观众在哪里。

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