“焦虑”、“内卷”
可谓是不少网络电影内容方对上半年市场体感的关键字。
 
平台高评级严苛、签约上新片量少、第一周之后单日分账断崖跌、营销红利渐失且愈发依赖内容发力,并且,
成本投入与票房回收不成正比的矛盾越来越突出
,一言以蔽之:投资大了成本收不回,少了质量达不到。
 
据云合数据,2021上半年网络电影市场共计上线295部,33部破千万,破千万影片分得5.62亿。同比,2020上半年网络电影共计上线391部,37部破千万,破千万影片分得6.32亿。2019年,这一数字为,438部,15部,1.97亿。
 
2021年中网络电影报告:33部破千万分5.62亿,焦虑当前,好故事突围-盘仙人


上新逐年减少,票房破千万的作品占比趋于上升趋势。2019年上半年破千万影片数量占比仅3.42%,2020年为9.46%,2021年网络电影上线数量减少,破千万影片数量提升到11.19%。
 
网络电影整体盈利能力增强。但这也愈发指向,
头部优质内容权重加磅,网络电影“口碑驱动票房”正在替代以往的“流量类型驱动”。
 
发展七年,网络电影优质内容的供给仍然落后于观众的需求,供需矛盾严峻。正比如,当年三百万投资的《疯狂的石头》能大肆搅动院线市场,现如今一千五百万投资的网络电影进不了主流观众视野,问题出在哪?观众看电影看的到底是什么?
 

2021年中网络电影报告:33部破千万分5.62亿,焦虑当前,好故事突围-盘仙人
上新量大幅减少,
原创内容发力,主旋律突围
 
2021上半年,
网络电影上线量295部较2020年同期减少96部,破千万影片数量减少4部,为33部
。行业去冗余、提质减量效果明显。
 
但票房天花板仍未打破。上半年冠军《兴安岭猎人传说》4378万票房,距2020上半年冠军《奇门遁甲》5641万的票房纪录还有一定距离,但我们也不可否认,后者双平台拼播助力,功不可没。
 
上半年,全网破千万影片分布大多集中在1000万——2000万之间,共计25部,占比75.76%,说明网络电影后续乏力,长尾效应还有待增强。2千万以上影片8部,3千万票房以上影片2部。
 
2021年中网络电影报告:33部破千万分5.62亿,焦虑当前,好故事突围-盘仙人


从平台分布来看,上半年33部破千万影片中,
爱奇艺15部
数量最多,破千万影片累计
分账2.31亿,部均均值1540万

腾讯视频12部
,破千万累计
分账2.04亿,部均均值1701万为三平台中最高
。优酷7部,破千万累计分账1.05亿,部均均值1500万。(
《黄皮子坟》《无间风暴》《狂鼠列车》为多平台拼播破千万影片,已分别算在各自单平台破千万数据中,但总榜仅统一总票房。

口碑方面,上半年破千万影片中仅有《兴安岭猎人传说》《黄皮子坟》《浴血无名川》《扫黑英雄》在豆瓣6.0分左右徘徊。爱奇艺上线的《非常保镖》至今豆瓣近8000人打出6.7分,为2021年网络电影TOP1。
 
从内容属性看来,上半年网络电影选题趋向丰富,题材类型多元化表现得愈加明显。
 
原创内容发力。
原创内容《兴安岭猎人传说》和《浴血无名川》分占票房榜第1、第4,两部影片也位列豆瓣口碑TOP3、TOP2。
对网络电影来说,这无疑是个振奋人心的好消息。
 
原创IP正在悄悄生长。
《九叔归来2》《暴走财神2》《特种兵归来4替身疑云》《老板娘》(《大嫂2》)《兴风作浪3》5部原创IP系列作品在公版IP的大光环之沉默突围。这说明,有影响力的大IP固然是影片可借力的方向,但市场和观众也高度欢迎品质过硬的原创精品。
 
《浴血无名川》《扫黑英雄》《反击》《特种兵归来4替身疑云》《绝对忠诚之国家利益》《刑警本色》6部
商业主旋律成为不可忽视的亮色,在以上半年票房榜单中数量占比为18%。
 
但榜单中出现的一些怪兽、玄幻等题材影片依旧缺乏新意。
 
尽管行业媒体惯例从多个维度细数网络电影的发展变化,但过往几年,大众对网络电影不多的认知基本仅停留在“票房数字”层面,鲜少对内容本身及幕后创作、营销经验的聚焦。7年近万部上线的影片中,网络电影更较少留有生命力、可供大众传播解读的角色形象和文化符号。
 
一个不争的事实是,在当前整个文娱消费品类中,网络电影仍然处于大众选择的腰尾部位置。网络电影撬动优质核心资源的能力较弱,获得大众对品牌的认可,任重而道远。

2021年中网络电影报告:33部破千万分5.62亿,焦虑当前,好故事突围

焦虑背后,

大有可为也前路漫漫

焦虑源于内卷。
 
题材内卷、演员内卷、特效内卷甚至成本内卷。
 
前三项内卷已无需赘言。精品化概念后,网络电影也正由于在题材、演员和特效上的高度同质化竞争,片方基于对票房天花板和千万量级收入的预估,导致了如今
网络电影也迎来新一轮的成本内卷,800——1000万是标配

 
事实上,需正确认识演员和特效的作用,没有好故事支撑,演员和特效也仅仅就是项目宣传时短暂的亮点。无论是演员、特效,还是导演对审美和动作等方面的把握,近年来网络电影在硬上都已经实现了质的提高,但如若故事拖后腿,缺乏引起观众共情、共鸣的话题和现实意义,网络电影仍然摆脱不了“没看过”、“网大吧”的底层命运。
 
在短视频大肆入侵的当,
长视频领域剧集、综艺、院线电影等大盘都有不同程度的缩水
,网络电影首当其冲。
 
但俗话说,莫欺少年穷。网络电影也绝非可轻易被低估。
 
根据《2021中国网络视听发展研究报告》显示,
网络电影是吸引用户付费的主要类型。44.7%的用户愿意为网络电影付费,是剧集、综艺、体育赛事等诸多线上视听内容里用户付费意愿最强的。
 
2021年中网络电影报告:33部破千万分5.62亿,焦虑当前,好故事突围-盘仙人



互联网与科技的融合让网民娱乐需求转至线上。2020年,网络视听应用用户规模进一步增长,用户规模达9.44亿,“云上”趋势不可逆。
 
而观众对长视频,好故事的需求永远存在,故事的沉浸感,情感的洗礼、认知的升华不可缺少。
 
2020年,疫情加速全球电影发行方式革新。视频平台采用单片付费点播模式提升影片发行效率。《征途》《肥龙过江》《发财日记》《少林寺之得宝传奇》等一批影片均已通过视频平台单片付费模式尝试新的商业想象空间。
 
当前,随着疫情防控进入常态化阶段,线上消费用户规模回落,但仍高于疫情前水平。网络电影也在这几年的发展进阶中,新片上线逐渐减少,整体正片有效播放量却大幅提升。
 
2021年中网络电影报告:33部破千万分5.62亿,焦虑当前,好故事突围-盘仙人
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当网络电影原有分账商业模式与单片付费模式兼容,网络电影的赛道也会拓宽,“线上+电影”演变,成就“网络院线”,影响力进一步增强。
 
优质内容才是用户付费的核心驱动力。所以,网络电影未来的难点在于用质量突围,打破受众偏见,从减量、提质到影响力破圈。网络电影突围靠
强类型、好故事。服务好圈层用户,把圈层内容做到极致,再依赖好故事扩散到更广泛的用户,达成影响力破圈。同时,在内容端多加打磨,做出让观众觉得值得再次回味的好作品,这样长尾效应表现也更好。
 
其次,面对优质内容,关于拼播模式,平台的开放合作度也越来越高,作品共享优质播出资源,得到更大范围的传播。
 
更长远看,网络电影要逐步从平台资源决定寿命过渡到内容自主发力。试想,网络电影的某些类型填补了院线中缺失的,如果去一趟线电影院时间成本过高,网络电影内容质量上去了,对观众而言,电影就是电影,没有网络和院线之分。这和当今“小而美”、“质优价廉”印象的网络剧,其发展规律如出一辙。
 
焦虑背后,网络电影大有可为,也前路漫漫。

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