“网大”,曾以其低廉的成本,猎奇的题材,对传统院线电影进行了一次“破坏性创新”。但是现在似乎也到了一个天花板。

未来,网大有两个方向。一个是奈飞的网络院线模式,做大做强,制作全面升级。头部网大从现在1000万制作费,升级到两、三千万,并且一半以上将会是专业的院线电影团队场制作,这种模式应该是优爱腾长视频网站发起的。

第二个方向就是重回PGC模式。也就是100万以内的低成本网大干脆走PGC模式,主流形式是做系列网大,孵化IP,这个模式应该是短视频网站抖音、快手、B站、西瓜视频发起的。

在我看来,网大是一个被耽误了的行业。它不应该是现在这样处于边缘地位,只是传统影视剧的一个补充。它应该是和奈飞网络院线一样,受高度重视,伟大的战略性业务,并且肩负起突破现有付费会员体系规模的关键性业务

目前爱奇艺、腾讯也都悄悄把会员费涨价了,相信优酷也会跟进。就是因为各家的付费会员人数增长空间日益缩小。而国外奈飞、迪士尼+、HBO Max的成功,纷纷验证了会员付费已经是一个严重依赖“内容驱动”的业务了。所以,如果优爱腾想提升会员付费人数和收入,就必须像奈飞一样,靠更多的好内容来突破会员规模。

但是,奈飞模式太烧钱,太昂贵了。所以,把网络电影业务嫁接和升级,形成真正的网络院线模式,是一个性价比最高的办法,没有之一。因为一部院线电影版权采购少则几百万,多则上千万上亿,并且要一次性预付,而不是像网大一样可以靠纯分账合作。并且,视频网站同样花1000万买的院线电影,很多时候往往没有网络电影会员拉新效果好。

而头部的网剧,虽然会员拉新效果比较好,但是动辄几个亿的版权成本,负累太重。而分账网剧业务用户群体是女性为主,这和头部大剧和综艺有重叠,目前拉新效果也受限制。所以网大是会员拉新、投入产出性价比最高的业务,没有之一。我再强调一。

优爱腾向上做奈飞的网络院线模式,我找机会单独再说。今天先说一:如果网大重新回归PGC业务,市场会是一个怎样的格局?

首先对于优爱腾来说:

网大本来最早就是PGC业务,让低成本网大重回PGC业务,可以形成能抵御短视频的护城河。当然,对于短视频平台来说,PGC网大业务也是把手伸向长视频领域的第一步。

优爱腾可以培养和鼓励网大和网剧的公司做频道,以及扶持一批剧情类的MCN机构,让MCN机构和工会整体入驻,迅速打开局面。

优爱腾必须利用自己在网大行业的优势,提前吸引团队到自己的体系里来。否则这些人找不到存在感肯定会投奔短视频平台去。就跟2015年左右淘宝把低端和“白牌”商家都淘汰掉了。结果这些商家成批量都跑到拼多多去,让拼多多迅速做大。反过来拼多多靠百亿补贴等高端化营销,成为淘宝的劲敌。

优爱腾其实可以参考一B站,后者目前市值已经超过了爱奇艺,核心模式就是一切围绕“用户付费”来。会员可以为长视频付费,也可以为PGC中视频付费。

 

视频战争|如果网大重回PGC业务,市场会是什么格局?-盘仙人
对于短视频平台来说:
 

在这场长、短视频的战争中,会先拿PGC网大,以及微短剧和微综业务,然后再向上一步一步逆袭长视频的业务。

而它们来做PGC网大业务,也很可能是类似短视频的个性化推荐模式,而不是优爱腾长视频的货架展示模式。因为人工推荐的banner展示位太稀缺了,根本容纳不这么多的视频。就跟抖音上的内容,如果是像传统报纸一样的豆腐块展示,你敢想象吗?

短视频平台的PGC网大模式,玩法有很多。例如直播间就是一个虚拟电影院。用户买票进直播间看一部电影,里面有主演或导演当主播陪你一起看。也可以是连麦互动,就相当于是B站的弹幕一样。

我看快手上最近“毒舌电影”就经常直播一些港台老片。应该是快手官方解决了版权问题。这个其实就是先免费观看培养用户习惯,一旦有大片的时候,就可以推付费模式。然后组织100个“毒舌电影”这样的账号直播间同步直播,就像线上千家电影院同时放一部电影一样,这才最像“网络院线”模式。

短视频这种“虚拟电影院”的付费直播模式,用户同时还能在里面打赏。甚至明星可以鼓励粉丝们自己在网上包场看。用户开个直播的房间,100块购买一个虚拟拷贝,有秘钥保护.看一次自动销毁,这样可以邀请粉丝和亲友开直播间来看。或者一个网红负责拉人,拉够多少人可以有一定比例的分成。

总之短视频平台更有流量,更有钱,社交互动性也更强,所以做PGC网大业务也更有优势。

 

视频战争|如果网大重回PGC业务,市场会是什么格局?-盘仙人
对于网大制作公司和个人来说:
 

PGC网大更适合做系列化和IP孵化,重点就是类似快手上小剧场那样的账号。

你的网大,可能重回60分钟长度,其实也就是一部周更美剧或日韩剧的体量。但是每一集是相对独立的故事。每一集的信息量也会特别大。是的,也就是说,PGC网大会和美剧类似的模式。往大了说,就跟漫威宇宙系列电影一样。

有人会说,那不跟电视剧一样吗?不一样的,因为电视剧是一次性拍完,很多注水严重。但是精品美剧模式是一边拍,一边播出,还会根据播出的观众反馈调整剧情走向。

另外,由于PGC网大成本比较低,100万以内是不用去广电网络司备案的。平台自审即可。但是这个模式对于剧本的要求格外高,会真正实现美剧和日韩剧的编剧中心制。美剧和日韩剧,以及香港TVB的生产模式,都是电视台养了一帮人,有属于自己的片场,以后PGC网大的头部公司也都会有自己的片场和的固定拍摄团队以及制作班底。其实现在大的网红公司,都有自己庞大的视频制作班底,来持续孵化网红。

未来,短视频平台教育了一大批中长视频创作者,一个人人都能用手机和相机拍电影的时代,即将到来。

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