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44档音综拓宽圈层,卫视和网播平台打响2021音乐之战

过去的一季度中,五大卫视、五家网播平台贡献出了题材丰富的综艺开胃菜,博谈天下在梳理时发现,没有了常青树《歌手》一如既往在第一季度开年献唱,音乐类综艺领头羊之席空缺。

通过二季度展望可以看出,一向处于热门类型的音综姗姗来迟,不同于被《青春有你3》《创造营2021》《乘风破浪的姐姐2》等唱跳选秀综艺夺走市场关注的第一季度,第二季度有创新类音综《金曲青春》登场,另有7档音综如《草莓星球来的人》《谁是宝藏歌手》等节目将和观众见面。

而这仅仅是属于2021年音乐类综艺市场的开胃菜。

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根据五大卫视、五家网播平台的2021年综艺片单及官宣信息得出,于今年播出的音乐类综艺有44档,其中有迎来第十年的最长龄音综《中国好声音2021》,也有《音乐剧之王》《我的名字》这样打开小众圈层、加强垂直化探索的新综艺。

数量上呈现出一片欣欣向荣景象,根据猫眼、艺恩、豆瓣、微博等平台来看,近些年来音综市场在播放量和热度上却表现平平,并鲜少有出圈节目或大火音乐作品诞生。虽然有部分节目话题和热度表现尚可,但促成爆款内容显得力不从心。

2021年,卫视和网播平台针对节目风格、内容特色、嘉宾选择均形成一套独特的标准,各自秉持着不同的定位和模式进行创作,谁或都有机会做领头羊。

在这个受众圈层化愈发明显的时代,谁来接棒下一个现象级音综?

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卫视音综题材拓宽圈层化,

造星能力明显下滑

2021年,五大卫视打造的音乐类综艺,早已不囿于传统歌手选秀模式,不仅在题材上不断拓宽,打造女性、原创音乐、潮流、国风、二次元等元素,在音乐品类上也实现深度垂直化,在乐队、音乐剧等品类进行探索

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曾经音综市场的繁荣属于卫视综艺,《中国好声音》《歌手》等现象级作品均是通过电视机而家喻户晓,2021年音综在这些传统选秀、竞演节目上实现了进阶。

在打破传统音综审美这条路上,五大卫视用全新而多元的创作理念,试图打造出引领时代新潮流的内容。

如湖南卫视打造的《加大码美丽》,以女性舞台竞演为主,邀请14位拥有艺能的大码女孩进行舞台竞演,引得网络上一众“减肥失败”的网友,带上节目词条跃跃欲试;

再如《浙江卫视》推出的《心动的声音》,通过选歌-盲唱-配对、交叉互动-明星观察、接唱选择-成功牵手的形式,将音乐、情感观察、交友等热门综艺元素结合在一起;

更有《闪光的乐队》《音乐剧之王》《最潮中国风》等,分别在乐队、音乐剧、国风等元素上下手,拓宽音乐类综艺圈层,以吸引更多观众的目光。

一边是开拓小众、垂直领域,另一边脱胎于老牌音乐类综艺的作品不在少数,大量节目结合多年来各类音综的发展,在以下三种类型上发挥:

第一种是汇聚多位明星歌手而进行歌唱舞台竞演。

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湖南卫视的《谁是宝藏歌手》邀请大张伟、王源、陈粒等歌手开唱;浙江卫视的《为歌而战》邀请三十位歌手参加节目进行比拼;江苏卫视有两档节目《幕后之王》和《中国原创季》,前者找来人气新星、顶级组合、舞台王者进行PK,后者找来各路原创音乐人进行原创音乐竞赛,打造音乐版《非诚勿扰》。

第二种是明星歌手导师搭配草根歌手的选秀节目。

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此类节目鼻祖《中国好声音》今年将迎来第十季,除此之外浙江卫视还将推出《新声请指教2》;湖南卫视将推出歌手选秀《探星行动》,江苏卫视推出虚拟偶像选秀《2050》。

第三种是互动性较强的音乐对唱、探索类综艺。

此类节目多数以室内歌唱进行,如湖南卫视的《爱的魔力歌》《嗨唱转起来3》、东方卫视的《闪电咖啡馆》《心动的声音》、江苏卫视的《我们对唱吧》、北京卫视的《跨界歌王6》,户外则有浙江卫视的《光荣之路》和东方卫视的《小镇歌王》打造旅行+音乐元素。

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一个较为鲜明的现象是,虽然也有大量素人参与,但卫视音综节目造星能力下降,镜头更多聚焦在现役明星上,导师人选标准大多与《中国好声音》《歌手》的配置吻合,选择有实力、知名度较高的如王力宏、李健、李宇春等。

大多数国民认知度高的实力唱将,纷纷在卫视音乐综艺中找到了导师副业,而新生代歌手缺乏人气和作品加持。

诸多节目中,发展较好的是去年《中国好声音》冠军单依纯,节目上《永不失联的爱》传播度较广,后有《一秒钟》电影推广曲、综艺节目《天赐的声音》等。而更多历经选秀的草根歌手,能获得节目的加持并不多。

 

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网播音综聚焦小众、偶像、潮流元素,
偶像为何自产自销?
 

相较于卫视音综在传统音综的影响下前行,网播音综在创作上更具灵活性,在造星方面也有一套适用于自身的模式。

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经梳理发现,五家网播平台打造的音综在偶像和潮流元素占比较多,趋于近年来多种小众垂直音乐冒头,多数音综得以细分化和IP化。

细分化表现在原创、潮流、民谣、女性等题材的创作,一档节目播出效果不俗,后续将有大量作品在此基础上发挥。

表现最明显的是选秀节目,眼下开启偶像元年的选秀综N代《青春有你》《创造营》系列都仍在进行,后续仍有大波选秀网综,在不同的音乐品类中选拔偶像歌手或艺人。

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如爱奇艺的《我的名字》联合乐华推出厂牌造星选秀;再如优酷的偶像选秀《亚洲超星团》,将选拔范围扩大至整个亚洲;还有芒果TV《后浪之歌》《闪闪发光的少年》分别打造青少年创作和少年民族乐团选秀养成节目。

IP化则是经过大量综N代的延续,多数音综已经形成具备一定受众基础的IP节目。

例如曾经火爆一时的说唱类音综,在今年有多档节目延续IP化,并以新面貌续航。

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爱奇艺的《中国新说唱》今年改名为《中国新说唱Z》,另外将推出一档新的说唱通告类节目《一周的说唱歌手》;芒果TV的《说唱听我的》和B站的《说唱新世代》都将推出第二季。

再如《明日之子》《偶滴歌神啊》《朋友请听好》等综艺,分别迎来第五季、第三季和第二季,其中《明日之子》以民谣音乐为主,在IP内部进行不断革新。

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相对于卫视音综造星能力的下滑,网播音综使用自产自销的流量化造星模式,成功推出大批新人。

以《青春有你》《创造营》系列为例,节目将音乐、舞蹈融合,打造出年轻人群像和唱跳舞台追梦主题,根据观众投票形式,历经话题、热度比拼,助秀人在选拔期间便开始奠定粉丝基础,推出流量型偶像。

而素人经过选秀以偶像出道后,网播平台进一步孵化出题材各异的节目便于他们进一步曝光,例如腾讯视频助火箭少女、R1SE、硬糖少女303出道后,又推出《炙热的我们》等打歌综艺便于刷脸和展示音乐舞台,后续的《明日之子》《创》系列等节目也能看到这些偶像的身影。

虽在资源、人气上优于卫视音综选手,不过流量化和圈层化明显,依然缺乏能够走入大众的传播度高的作品。

无论是卫视还是网播平台,都结合不同受众进行音乐类综艺的创作,节目在传统音乐选秀的基础上进行革新,打造题材垂直化、圈层扩大化的内容新内容占比远远大于综N代,十分利于音综市场的繁荣发展。

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不过,如今已然无法复刻《中国好声音》《歌手》曾助推歌手和作品一夜爆红的辉煌。

一方面音乐综艺的扎堆,导致音乐作品的竞争压力加剧,另一方面观众接受的信息源头变得广而杂,无论是节目、作品还是人才,能够令观众记住的几率变得更小。

放眼整个综艺市场,一种类型综艺以数量取胜并不能证明其发展态势明朗,唯有优质作品不断输出,才能稳固其影响力。44档音综,也必将面临优胜劣汰的洗礼,胜者为王。

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