兄弟姐妹们,我最近发现了一个神奇的地方,感觉特别亲切。大家可以去看一:“快手小剧场”在快手主页上没有能直接进入频道的按钮,需要在搜索框搜索“快手小剧场”,然后就出来页面了。就跟优爱腾视频网站的首页一样,有各种微短剧的封面推荐,也有banner广告栏。是不是很熟悉?很亲切?

有人会说,这么low,有啥看的?

其实,对于微短剧这个新兴市场来说,刚开始越low就越安全,专业团队越看不上,就越能给微短剧留出生存空间来。否则要一开始都是专业选手场,这个市场很难成规模,也很难百花齐放。

说白了,微短剧就是互联网经常说的“破坏性创新”。创新,并不都是从更高的技术和更大的投资来正面竞争,往往是从侧翼,从边缘开始逆袭的。所以,微短剧一开始越low,反而越可怕,就越能对精致的大网剧进行一次破坏性创新。

如果你还看不懂,你就把它当作是10年前的“网大”(当年的微电影)。这样一对比,就一切清晰了!

当年网大一开始也是low的代名词,主流专业影视人都看不上,于是给了网大市场自我发展的空间,逐步实现了逆袭,现在头部网大动辄已经是1000万以上的制作成本,超头部已经到了3000万了。而网剧干脆已经取代电视剧成为主流剧集了。

微短剧也一样,这里面会成长出新的一批头部公司,就类似10年前的淘梦、新片场等大的发行公司一样。只不过在微短剧行业,叫MCN机构,这个也是短视频行业的专有名词。

甚至,微短剧要比网大市场规模更大一到两个量级。也就是10倍以上,甚至100倍,因为它门槛更低,创作者也更多,数量也更多。

所以,“快手小剧场”这样的微短剧,蕴藏着勃勃的生机,并有着可怕的颠覆性力量。

目前,微短剧主要分两种:

一种是快手小剧场这样1分到3分一集的小短剧,强反转。这种短剧基本上是做账号的思维,一般30集到50集,长期更新,其实也就是三五十分钟的体量,还不如一部网络电影的长度,成本一般会控制在10万以内,在抖音快手短视频平台播出,以竖屏剧为主。

第二种是优爱腾芒主导的10分钟一集,一季12集,一季也就是120分钟体量,跟一部网络电影差不多。这种短剧比快手小剧场的短剧要更精致一些,成本早期在一两百万,现在已经降到了30万左右。而早期的网大也正是这个三五十万的成本,几个人五万五万的就能凑出一部的钱来,并且前一段盛传有公司以30万成本,分账了100多万,所以也吸引了一大批团队进军这一领域。这一种短剧主要是长视频网站优爱腾芒为播出平台,平台也跟网大、网剧一样有评级制度,例如S级、A级、B级,不同评级给予不同推广资源位置和分账价格。以横屏剧为主。

最早,大家其实对短剧应该是横屏还是竖屏也不太明白,现在看来,市场逐渐清晰了。对于优爱腾芒来说,应该主导横屏剧,培养用户看横屏的习惯,做自己的护城河。如果长视频网站也来大力搞竖屏剧,其实就是在帮抖音快手培养用户习惯,这算是自毁长城。

“快手小剧场”的短剧,也有一个流量分成的补贴模式。但是要求你的账号必须是100万粉丝以上。别小看这点补贴,就能让一个行业的雏形形成,只要有扶持,就会有生机,短剧业务其实就是PGC业务,我之前说过,做短视频不如做中视频。尤其是影视行业的朋友们,如果你想要布局短视频业务,可以从中视频做起,也就是做微短剧。

微短剧这样业务,可参考的就是网大走过的历程。所以,现在一百万以内制作费的网大,干脆就转成微短剧去吧。你可以把一部网大中间多打几个点,切成了12集,就变成短剧了。

记住,你重点做的是账号的运营,要想办法涨粉,只要账号涨到了几百万,这个就有了大价值。你可以有广告、直播带货、孵化网红和演员等多重盈利模式。

目前阶段,专业的大公司还看不上短剧。所以,你要趁机做起来,并迅速成长起来,成为这个行业的大鳄,并不断提升自己的专业水平,否则不思进取,很快就会被淘汰的。

如果你是专业选手,更应该早早布局去,对短剧行业进行一次降维打击,你可以迅速出几个标杆的爆款作品,并在里面等待市场成熟。因为微短剧跟网大一样,最早也是门槛和成本急剧降低,大批团队涌入,然后开始产业升级,开始贵起来,专业起来,并淘汰了一大批早期只会打擦边球的导演和团队。

相信过不了几年,市场就会形成一批千万级别的大账号,以及几个大的剧情类MCN机构。基本上大公司也都会有自己的片场和的固定的拍摄制作班底,每天都在拍摄新剧,每天都在更新账号,形成一个个流水线的生产体系。

最终,微短剧也会走完网大的所有历程,从边缘到主流、从草根low到高大上制作升级。

我们期待这一天早日到来。你还在等什么,赶紧场吧!

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